Бренд Коломны

«Соединяя традиции прошлого и видение будущего: создаём образ современной Коломны вместе»

Зачем это проект

У Коломны — сильный бренд, устойчивый образ, но пока одномерный — город-музей, город купеческой истории. Но этот образ однобок — за его фасадом есть другая Коломна: с индустриальным укладом, с предпринимательской средой, с культурными и общественными инициативами, с повседневной жизнью. Мы хотим раскрыть её многослойность, дать ей звучание, чтобы город мог развиваться дальше, не теряя ни глубину, ни перспективу.

Брендинг нужен, чтобы:

соединить прошлое, настоящее и будущее Коломны в один целостный нарратив,
собрать разрозненные смыслы в систему, понятную внутри и привлекательную снаружи,
создать узнаваемый образ города,
обеспечить условия для туризма, партнёрств, инвестиций и локального бизнеса,
укрепить городское сообщество.

Почему это важно

Брендинг открывает возможности:

городу — быть последовательным и узнаваемым,
жителям — чувствовать сопричастность к его развитию,
бизнесу — быть уместным и своевременным в городской ткани повседневности,
культуре и туризму — развиваться на общей смысловой основе,
властям — принимать решения, опираясь на понятную стратегию.

Этапы разработки

Внедрение и сопровождение изменений

5

Визуальная айдентика

4

Стратегия коммуникации

3

Бренд-платформа

2

Исследование

1

Первый этап. Исследование

Проект начинается с глубокой исследовательской работы.

На этом этапе мы:

собираем локальные истории, мифы и легенды,
слушаем жителей, предпринимателей, хранителей памяти, активистов,
изучаем городские маршруты, привычки, интонации,
анализируем, как Коломну видят изнутри и снаружи.

Наша задача — распознать ось города, то, что удерживает его во времени и разных контекстах.

Приглашаем на открытые вебинары

РЕЗУЛЬТАТЫ

Первая открытая встреча о том, как создается брендинг Коломны

9 января

Ссылка приглашение: https://t.me/+hjebknH_j2UzNDM6

Чат в Телеграм «Брендинг Коломны»

Интервью для КТВ

Запись первой встречи

РЕЗУЛЬТАТЫ

Вторая открытая встреча. «О чем молчит и говорит Коломна: поиск городского нарратива»

8 февраля

Запись второй встречи

Обсуждали:
• какие слова и выражения используют только в Коломне;
• какие городские мифы, байки и легенды живут в памяти;
• кто их герои;
• какие народные названия передают характер города.

Гость: Галина Николаевна Матвеева, журналист и общественный деятель, жительница Коломны

Гость: Вадим Кириченко, историк, краевед

Тема: «Действие на опережение: почему Коломна — это город «первых»?

Третья открытая встреча.

22 февраля в 13:00

Регистрация

Инструменты исследования

Опрос о семейных историях, городских байках и легендах, любимых местах в Коломне, привычках, ритуалах и праздниках, составляющих коломенский уклад.

Расскажите о своей Коломне

[{"lid":"1769516004210000002","ls":"10","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"1. \u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0435 \u0432\u044b \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442\u0435","li_subtitle":"\u0411\u0430\u0439\u043a\u0438, \u043b\u0435\u0433\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f","li_rows":"3","li_name":"legendy","li_nm":"legendy"},{"lid":"1769516004210000003","ls":"20","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"2. \u0412 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0439\u043e\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445 \u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u00ab\u0434\u0443\u0445 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430\u00bb?","li_subtitle":"\u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043b\u0435\u0433\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b?","li_rows":"3","li_name":"Spirit","li_nm":"Spirit"},{"lid":"1769516004210000004","ls":"30","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"3. \u041a\u0442\u043e \u0432 \u041a\u043e\u043b\u043e\u043c\u043d\u0435 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0435\u0433\u0435\u043d\u0434\u0430\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u043e\u0439 (\u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439)?","li_subtitle":"\u041d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0435\u0439, \u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u041a\u043e\u043b\u043e\u043c\u043d\u0435: \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432, \u043a\u0443\u043f\u0446\u043e\u0432, \u0441\u0432\u044f\u0442\u044b\u0445, \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0435\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0435\u0440\u043e\u0435\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430.","li_rows":"3","li_name":"Legend","li_nm":"Legend"},{"lid":"1769516004210000005","ls":"40","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"4. \u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0444\u0440\u0430\u0437\u044b, \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u00ab\u043a\u043e\u043b\u043e\u043c\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438\u00bb?","li_subtitle":"\u0413\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u043b\u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043a\u0430\u043a-\u0442\u043e \u043f\u043e-\u0441\u0432\u043e\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u0441 \u0447\u0435\u043c \u044d\u0442\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u043d\u043e? \u041e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u044e\u043c\u043e\u0440?","li_rows":"3","li_name":"Phrases","li_nm":"Phrases"},{"lid":"1769516004210000006","ls":"50","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"5. \u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u041a\u043e\u043b\u043e\u043c\u043d\u0435?","li_subtitle":"\u041a\u0430\u043a \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0442\u044c? \u041a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438?","li_rows":"3","li_name":"Holidays","li_nm":"Holidays"},{"lid":"1769516004210000007","ls":"60","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"6. \u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u043b\u0438 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0434\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440\/\u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441? \u041a\u0430\u043a\u0438\u0435?","li_rows":"3","li_name":"Traditions","li_nm":"Traditions"},{"lid":"1769516004210000008","ls":"70","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"7. \u041a\u0430\u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u044b \u0445\u043e\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0436\u0438\u0442\u044c, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0433\u043e\u0440\u0434\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u043e\u043c?","li_rows":"3","li_name":"heritage","li_nm":"heritage"},{"lid":"1769516004210000009","ls":"80","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ta","li_title":"8. \u041a\u0430\u043a \u0431\u044b \u0432\u044b \u0445\u043e\u0442\u0435\u043b\u0438\/\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f?","li_rows":"3","li_name":"participation","li_nm":"participation"}]

Словарь Коломенских слов и выражений

В

Б

А

В ограде
ВНИТИ
Водники
Водовоз
Восток

Бани
Бассейка
Блюдечко
Бобренево
Бобреневский монастырь
Бобровский
Бобры
Болотный
Бочманово
Бродвей
Бублик
Бутылочный ангел

Абакумов
Авангард
Авторынок
Аквариум
Анины Дачи
Арт. училище
Арткоммуналка
Афган
Ахматова
Аэроград

Е Ё

Д

Г

Ерофеев

Детский Кремль
Детский мир
Дом Озерова
Дом Пионеров
Дом Торговли
Дмитрий Донской
Душистые радости
Дом Воеводы
ДЭПО

Гагарин
Гагарина сквер
Гастроном
Голутвин
Голубой район
Госбанк
Горизонт
Городовой
Городищи

ИЙ

З

Ж

Игрушка коломенская
Йогурт коломенский

Запрудский парк
Зайчик
Зайцева сквер
ЗТС

Житная площадь
ЖБИ

М

Л

К

Макарка
Маринкина башня
Мемориальный
Митяево
Митяевский мост
Могильный
Морозов
Москва река
Мост
Мотодром
Мотокросс
Музучилище
Музыкалка
Музыкальная школа им. Алябьева
Мячковский лук

Лажечников
Ледовый
Лига

Калач
Калачка
Калачная
Камешки
Катер
Качура
Каштанка
КБМ
Клюшка
Коломенка (река)
Коломенская верста
Коломенская пастила
Колычево
Колычи
Конькобежка
Кремль
Кружок
Кудиновский фарфор

П

О

Н

Пантон
Пантонный мост
Парк 50 лет Октября
Парк Мира
Паровоз
Пастила
Патефон
Патефонка
Пед
Перинаталка
Песочек
Пильняк
Подлипки
Политех
Польские дома
Пороховуша
Порт Коломна
Притыка
Протопопово
Пруд на Пионерской
Пряник
Пьяная дорога
Пятницкие ворота

Ока
Отбойные столбы
Островки
Отдых

Навигатор
На кольце
Нептун
«Не спеши в Лепеши, в Сандырях ночуешь»

Т

С

Р

Трамвай
Трансагенство
Треугольник
Три поросенка
Тринадцатый
Троица-на-Репне
Труба Наташа
Труд

Савелича
Сад
Сады
Самохвал
Сапожки
Сапожок
Свойский
Синий платочек
Соборная площадь
Старый детский мир
Стекляшка
Стометровка
Стрелка
Стрит арт
Струве

Рабочий поселок
Радиотовары
Разводной мост
Райпотребсоюз
Репенка
Репенские пруды
Репинский овраг
Ресторан Коломна
Речной трамвай
Речпорт
Ровесник
Ромашка кафе
РТИ
Русь

Х

Ф

У

Художественная школа
Хлебзавод

Фарфор Коломенский
Филарет

У пушки
Улитка
Усики
Успенский собор

Ш

Ч

Ц

Шавырин
Шавыринский каток с ДКиС
Шанхай
Шайба
Шевлягинская бассейка
Шелковая фабрика
Шелк

Чай кипрейный

ЦРБ
ЦЛПБ

Ю

Э

Щ

Юнайк
Юность
Юность

Щурово

1-10

Я

10 зайцев
1000 мелочей

Яблоки
Ямская слобода
Ямская башня

Что дальше

После исследования:

формируем смысловой фундамент города — бренд-платформу, которая определяет ценностное предложение,
разрабатываем коммуникационную стратегию — определяем, как город говорит с жителями, гостями, партнёрами,
создаём визуальный язык города — фирменный стиль, выраженный в конкретных решениях для городской среды, бизнеса и горожан.

Результатом станет прикладное руководство — инструмент изменений на всех уровнях развития города. Брендинг — начало долгой траектории развития.

Как мы работаем

Проект строится в логике соавторства. Мы — команда исследователей, стратегов, дизайнеров, маркетологов, продюсеров и просто неравнодушных горожан, — хотим помочь Коломне обрести узнаваемый, стройный образ. И приглашаем других сделать это вместе с нами!

Как можно участвовать

К проекту можно присоединиться:

поделившись личной историей или городским мифом,
предложив героев для интервью,
участвуя во встречах и обсуждениях,
помогая распространять информацию о проекте,
поддерживая разработку финансово.

Главный принцип проекта

Коломна не нуждается в том, чтобы её придумали заново. Её нужно услышать, распознать, понять и помочь ей зазвучать. Этот проект — приглашение к совместной работе над будущим города, в котором сохранение и развитие не противоречат друг другу, а только усиливают.

Контакты

t.me Брендинг Коломны

t.me/kolomna_friends

vk.com/kolomna_friends

fund@kolomna-friends.ru

8 939 251 51 51

Фонд друзей Коломны является оператором по обработке персональных данных, информация об обработке персональных данных и сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных отражены в Политике в отношении обработки персональных данных

Фонд друзей Коломны использует файлы «cookie» с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. Если вы не хотите, чтобы ваши пользовательские данные обрабатывались, пожалуйста, ограничьте их использование в своём браузере.

Арткоммуналка

В выставочном зале «Арткоммуналки» представлен работы, созданные арт-резидентами — художниками, проживающими в течение года в музее. «Арткоммуналка» функционирует в формате грантовой резиденции для художников и писателей, создающих здесь и сейчас новое искусство и новую литературу. Арт-резиденция и литрезиденция работают как открытая лаборатория и мастерская круглый год.

«Арткоммуналка» — музей, рассказывающий о советской Коломне 1960-х годов, доносящий до нас черты коммунального быта, диссидентский дух эпохи хрущёвской оттепели. Музей расположен в самом центре Старой Коломны в доме, где в 1960-е годы находился продуктовый магазин «Огонёк» — в нём писатель Венедикт Ерофеев работал грузчиком в винном отделе. Здесь, в Коломне, Ерофеев оставил надежды получить высшее образование (Коломенский пединститут был его четвёртой и уже последней попыткой). Именно отсюда начался его «очень жизненный путь». Признанный гений творческой свободы Веня Ерофеев стал гением места музея-резиденции.